Akankah Apple Bertobat – atau berulang -ulang kesalahan di WWDC 2025?

Sekarang kita tahu bahwa 9 Juni adalah hari Apple akan memulai WWDC 2025. Saya telah meliput WWDC sejak sebelum Steve Jobs kembali ke Apple, dan tahun ini membentuk berpotensi menjadi versi paling dramatis dari acara Apple yang paling penting tahun ini.

Jika Anda belum tahu, WWDC (yang merupakan singkatan dari Worldwide Developers Conference) penting bagi lebih dari sekadar pengembang. Ini benar -benar Hari Tahun Baru Apple, hari di mana perusahaan meluncurkan rencananya untuk semua platformnya untuk tahun berikutnya. Dengan rilis IOS 18.4, MacOS 15.4 yang akan datang, dan sisanya, kita berada di ujung ekor siklus tahun lalu. Bekerja di Apple sekarang semakin bergeser ke hal -hal yang akan kami gunakan selama tahun berikutnya, dimulai dengan pengumuman fitur baru dan keputusan baru pada 9 Juni.

Acara tahun lalu, yang menampilkan peluncuran Intelijen Apple – termasuk, ya, beberapa fitur yang tidak pernah berakhir dengan pengiriman – tentu saja dramatis. Tetapi pada saat yang sama, kami semua tahu apa yang akan terjadi: Apple sangat ingin dilihat sebagai pemain dalam permainan AI, dan itu akan meledakkan tanduk itu sekeras mungkin. Ketertarikan tahun ini lebih halus: bagaimana sekarang? Menggandakan kecerdasan apel? Minta maaf untuk janji tahun lalu, ER, janji yang berlebihan? Mengubah arah? Tetap kursus? Tahun lalu telah membalik meja pada rencana pembangunan platform yang biasanya konservatif dan hati-hati. Kemungkinan tahun ini terbuka lebar.

Gajah di kamar

Peluncuran Apple Intelligence tahun lalu tidak halus, dan dengan sebagian besar akun, itu adalah pekerjaan terburu -buru setelah perusahaan menyadari itu ada di belakang dalam permainan LLM. Tahun lalu ini bergelombang, dengan beberapa fitur bekerja dengan baik, yang lain memalukan Apple, dan tentu saja, beberapa tidak muncul sama sekali. Tidak pernah lebih jelas bahwa Apple bukan perusahaan yang mampu bergegas-menyatukan fitur sistem operasi ke dalam produksi dalam beberapa bulan. (Mungkin seharusnya, tapi itu topik yang berbeda.)

Tapi sudah lebih dari setahun sejak keputusan yang menentukan itu dibuat, hampir sepuluh bulan sejak WWDC 2024, dan lima bulan sejak Apple Intelligence mulai dikirim ke pelanggan. Jadi, apa yang telah dipelajari Apple dari seluruh pengalaman ini? Ini adalah pertanyaan utama, dan sementara perusahaan tidak akan memberi tahu kami jawabannya secara langsung, kita semua harus menonton dengan cermat untuk melihat bagaimana hal itu mengubah pendekatannya.

Dugaan saya adalah bahwa Apple akan mempertimbangkan tujuan utamanya dari WWDC 2024 – untuk menciptakan pengetahuan luas tentang “kecerdasan apel” sebagai nama merek yang membuat Apple samar -samar tampak dalam permainan AI – untuk dicapai. Mereka yang berpengetahuan luas tentang keadaan AI saat ini akan memutar mata mereka dan mengutip lusinan cara di mana Apple tidak berada di dekat ujung tombak AI, dan mereka tidak salah. Tetapi saya pikir dalam persepsi terluas dari Apple sebagai perusahaan, konsumen secara samar -samar sadar bahwa Apple mengatakan memiliki AI. Dan bahkan orang yang lebih dekat dengan industri teknologi harus mengakui bahwa Apple tampaknya memiliki keinginan besar untuk masuk ke permainan AI, bahkan jika itu tersandung keluar dari blok.

Itu sebabnya tahun yang akan datang ini, Apple Intelligence mungkin akan beralih ke lebih banyak fase pembersihan dan konsolidasi. Tahun lalu berantakan. Potongan -potongan kecerdasan apel macet ke tempat -tempat di mana mereka tidak cukup cocok atau masuk akal. Saya berharap Apple akan memperbaiki alat yang ada, mengirimkan versi yang diperbarui (dan mudah -mudahan jauh lebih baik!) Dari modelnya sendiri, dan juga fokus pada pengiriman barang -barang yang dijanjikan tahun lalu bahwa itu tidak dapat memberikan tahun ini – jika bisa. Jika tidak bisa, jika fitur -fitur itu terbukti sulit dipahami, itu akan terus menjadi mata hitam bagi Apple – tetapi perlu memilikinya dan melanjutkan.

Akibatnya, saya berharap Apple hanya akan mengumumkan sejumlah kecil fitur yang diturunkan dari Intelijen Apple baru, bukan fusillade fitur yang kami dapatkan terakhir kali. Setelah satu tahun, saya berharap perusahaan akan lebih memahami apa yang mampu dicapai dalam satu tahun.

Apel

Bagaimana dengan pengembang?

Hilang dalam semua hype intelijen apel tahun lalu adalah fakta yang agak mencengangkan bahwa pada saat itu Konferensi PengembangApple meluncurkan banyak fitur AI yang menawarkan hampir tidak ada cara bagi pengembang aplikasi untuk masuk dalam permainan. Kisah terbesar bagi pengembang di WWDC 2024 adalah Aplikasi Intents, yang akan memungkinkan aplikasi untuk lebih terintegrasi dengan semua fitur yang sekarang diakui Apple tidak dapat dikirim. Jadi di belakang, WWDC 2024 hampir tidak memiliki apa pun untuk pengembang sama sekali.

Ini perlu diubah, dan WWDC 2025 adalah tempat untuk itu terjadi. Pengembang aplikasi harus melihat platform Apple sebagai tempat terbaik untuk membangun aplikasi yang ditingkatkan AI. Itu bagus untuk Apple. Perusahaan telah berinvestasi banyak dalam menciptakan perangkat keras yang cukup solid untuk menjalankan aplikasi AI (terima kasih, mesin saraf). Langkah selanjutnya harus menawarkan pengembang akses ke model ML yang diberkati Apple pada perangkatnya, dan integrasi sistem yang mudah dengan model eksternal dari Apple dan pihak ketiga. Apple membangun kecerdasan Apple untuk dirinya sendiri; Saatnya membalikkan tabel dan membiarkan pengembang aplikasi mulai berinovasi.

Berbicara tentang model eksternal, Apple telah menghabiskan satu tahun dengan satu integrasi – untuk chatgpt. Ini adalah model hebat yang sangat berguna untuk banyak hal, tetapi bukan tanpa persaingan yang serius. Apple harus mengumumkan bahwa itu mengintegrasikan lebih banyak model, membiarkan pengguna memilih favorit mereka atau memungkinkan sistem operasi untuk memilih alat yang tepat untuk berbagai pekerjaan. Perusahaan juga perlu mengatasi ketakutannya yang luar biasa terhadap pengguna yang menggunakan alat -alat ini – implementasi integrasi chatgpt saat ini memerlukan beberapa langkah peringatan kecuali Anda menggali pengaturan dan mematikan semuanya.

Dengan segala cara, Apple perlu memberi pengguna kemampuan untuk memilih keluar dari semua kueri dan konten AI. Tetapi mengingat betapa rusaknya Siri akhir -akhir ini, mungkin juga ingin membuatnya lebih mudah untuk memilih dan menendang sebagian besar pertanyaan ke sumber -sumber jarak jauh. Sampai Apple memiliki kesempatan untuk menambah Siri, agen Siri hanya akan menawarkan untuk melakukan fungsi paling dasar dan menendang segalanya ke LLM. Ini adalah perbaikan cepat, bahkan jika itu akan mengharuskan Apple menelan sedikit kebanggaan.

Pengecoran

Dan kemudian ada Siri

Apple baru saja mengatur ulang peringkat eksekutif dan menempatkan Mike Rockwell yang bertanggung jawab atas Siri. Jika Anda mengharapkan pengumuman utama Siri di WWDC 2025, saya memiliki peringatan keras.

Kami semua ingin Siri diperbaiki. Tetapi jika Rockwell baru saja ditugaskan, itu berarti bahwa setiap pengumuman untuk perbaikan Siri pada tahun depan mungkin sama terburu -buru seperti fitur Intelijen Apple tahun lalu! Akibatnya, saya berharap Apple akan sedikit kurang agresif pada Siri, sementara masih membuat beberapa janji untuk awal tahun 2026. Seperti saya merinci beberapa paragraf yang lalu, mungkin solusi terbaik adalah mengubah lebih banyak kueri Siri ke LLM lain sementara itu hanya untuk menghentikan perdarahan.

Saya menyadari godaan untuk membuat klaim besar tentang perubahan pada Siri akan menjadi hebat. Tapi … kami hanya di sini tahun lalu. Saya berharap Rockwell Rights the Ship, dan Siri mendapat perlengkapan, tetapi saya ingin melihat Apple menunjukkan bahwa itu telah dipelajari pelajarannya tentang overpromising dan underdelivering.

Desain baru? Tentu!

Ada banyak laporan terbaru bahwa pembaruan OS tahun ini akan menampilkan bahasa desain baru. Kedengarannya bagus bagiku. Beginilah siklusnya: Perusahaan merilis desain ulang baru yang besar. Ini mendorong hal -hal yang terlalu jauh untuk membuat perubahan. Selama beberapa tahun, hal-hal yang paling ekstrem diampelas, dan semua orang menetap. Kemudian bertahun-tahun berlalu, dan dorongan baru ditambahkan di sana-sini sebagai tambahan satu kali sampai satu dekade berlalu dan desain baru Anda yang bersih sekarang menjadi monstrositas. Sudah waktunya untuk desain baru yang konsisten.

Sementara banyak orang melaporkan bahwa bahasa desain baru adalah “berdasarkan visiono,” saya tidak berpikir itu masalahnya. Dugaan saya adalah bahwa Apple telah menghabiskan bertahun -tahun mengerjakan desain ini, dan telah dibangun dari bawah ke atas untuk bekerja di semua perangkatnya … termasuk, secara logis, Visi Pro yang baru. Tetapi Vision Pro dikirim sebelum desain baru siap untuk diluncurkan di tempat lain, jadi itu menjadi testbed untuk beberapa ide desain baru. Akibatnya, saya berharap aspek -aspek dari desain ini mengingatkan pada Visionos – tetapi mereka semua dari sumber yang sama, tidak hanya disalin dari Visionos.

Saya pikir sudah waktunya untuk desain baru, dan bagi Apple untuk memperluas filosofi desainnya di semua sistem operasinya. Sementara banyak pengguna Mac mungkin merasa ngeri pada gagasan bahwa Mac akan berakhir seperti iPad, saya benar -benar berpikir bahwa proses ini harus a Bagus hal untuk pengguna Mac. Sistem desain yang baik dan bijaksana harus mempertimbangkan hal -hal yang membuat semua perangkat Apple unik – sambil memiliki kemiripan keluarga dan bekerja sama, seperti mereka semua dari perusahaan yang sama. Saya berpendapat bahwa banyak dosa desain yang paling mencolok dalam macOS dalam beberapa tahun terakhir telah datang dari desain iOS hanya disemprotkan ke macOS tanpa banyak pemikiran. Jika desainer Apple telah melakukan pekerjaan mereka, kali ini, Mac akan dipertimbangkan bersama dengan iOS, dan mereka akan membuat keputusan yang tepat untuk setiap platform Apple.

Apel

Hal lain yang perlu diingat: Apple sangat pandai memainkan permainan panjang. Selama beberapa tahun terakhir, saya telah melakukan beberapa percakapan dengan eksekutif Apple yang telah menjelaskan bahwa ketika Apple merancang prosesor baru, ia tahu tepat Perangkat apa yang akan menggunakan prosesor itu. Ini adalah salah satu keuntungan dari pendekatan silikon apel. Nah, bahasa desain baru Apple mungkin telah dirancang dengan beberapa pemahaman tentang ke mana perusahaan akan pergi dengan desain produknya di masa depan, bukan hanya pada tahun 2025. Jika Apple merencanakan iPhone lipat, desain ini seharusnya memperhitungkannya. Jika ada Mac layar sentuh di cakrawala, ini akan menjadi waktu untuk desain untuk memperhitungkannya.

Akhirnya, banyak pakar akan mengatakan bahwa desain baru Apple, ketika terungkap pada bulan Juni, adalah tabir asap yang dirancang untuk mengalihkan perhatian orang -orang dari masa sulit Apple dengan Intelijen Apple. Argumen ini sama meyakinkannya dengan mengatakan bahwa Apple mengubah desain iPhone sebulan sebelum pengiriman, atau mengubah desain chip enam bulan sebelum tiba. Begitu banyak yang dilakukan Apple bertahun-tahun pra-perencanaan untuk dicapai, dan itu termasuk desain baru ini.

Tapi itu mengatakan, jika desain baru membuat orang berbicara tentang sesuatu selain janji -janji intelijen Apple yang rusak, Apple tidak akan mengeluh sedikit pun.