IPhone 16e menyelesaikannya: Apple tidak lagi menjadi perusahaan mewah

Anda akan sering mendengar orang mengeluh bahwa “gadget mewah” Apple terlalu mahal untuk mereka. Jika mereka berbicara tentang $ 1.599 iPhone 16 Pro Max atau iPad Pro $ 2.299, maka sudut pandang ini dapat dimengerti. Tapi sebenarnya, bahkan perangkat Pro Apple yang paling mahal adalah produk premium, bukan kemewahan. Ada perbedaan besar.

Ingin melihat produk mewah yang nyata? Bagaimana dengan jaket Gucci $ 8.900. Atau tas Dior $ 10.000. Atau Apple Watch $ 17.000. Kemewahan nyata adalah tentang eksklusivitas dan sebanyak tentang jumlah orang yang jangan Beli produk Anda. Tetapi dengan lebih dari 200 juta iPhone terjual per tahun, tag niche mewah tidak lagi berlaku untuk Apple.

Ambil iPhone 16E $ 599 baru. Ini adalah smartphone yang solid namun dilengkapi dengan spartan dengan desain yang lebih lama dan hanya satu kamera (yang tidak menawarkan zoom optik nyata, tidak peduli seberapa sering Apple mengklaim ini). 16E bukan produk mewah. Ini adalah bagian dari kelompok perangkat Apple yang berkembang yang dimaksudkan untuk menarik pasar massal mencari produk yang tampan dengan harga yang layak. Ini J. Crew, bukan Cartier.

Dari semua produk Apple, hanya segelintir – iPad Pro, Mac Pro, iPhone 16 Pro Max – dapat benar -benar digambarkan sebagai premium. Selain citra merek Apple dan desain yang bagus, iPhone Pro dan iPad Pro menawarkan kinerja luar biasa dan kemudahan penggunaan. Dan pengembang profesional atau aplikasi video yang menghabiskan besar untuk Mac Pro dapat yakin mereka akan mendapatkan stabilitas tinggi dan perangkat keras kelas satu sebagai imbalan. Tetapi sulit untuk menemukan kemewahan dalam produk yang pada dasarnya menawarkan pengalaman yang sama dengan yang lebih murah.

Apakah Apple masih merupakan produsen premium?

Apple meluncurkan produk yang lebih terjangkau setiap tahun. Meskipun ini adalah produk kelas satu, mereka lebih ditujukan di pasar massal dan secara signifikan lebih murah daripada produk Apple lainnya.

• M4 Mac Mini sering tersedia untuk MSRP $ 599/£ 599. Bahkan dengan harga penuh, ini adalah kesepakatan yang sangat baik, tetapi meskipun banyak kekuatannya, ini bukan komputer premium.
• Apple Watch SE bukan jam tangan pintar mewah, bahkan tidak dapat digambarkan sebagai premium dibandingkan dengan Apple Watch Series 10. Tetapi Anda dapat mengambilnya hanya dengan $ 199/£ 189. Ini terutama ditujukan untuk anggota keluarga yang lebih muda yang bergabung dengan Apple World pada usia dini.
• Mini homepod yang penuh warna tersedia hanya dengan $ 99, $ 250 kurang dari homepod klasik. Speaker pintar yang lucu ini memiliki pesona bahkan jika kualitas audio relatif lemah di ujung bass.
• Apple TV saat ini memberikan pengalaman bioskop rumah kelas satu, kontrol suara, dan remote control intuitif seharga $ 129.
• Airpods 4 menawarkan kualitas suara pro-level AirPods dengan ANC seharga $ 179.
• Pada $ 349 (dan sering dijual), iPad generasi ke-10 jelas ditargetkan untuk pembeli anggaran. Biayanya hampir seribu dolar kurang dari iPad Pro 13 inci.

Apple harus membuat keputusan bertahun -tahun yang lalu. Haruskah itu tetap menjadi produsen premium murni, semacam Porsche di antara produsen teknologi konsumen, dengan hanya menawarkan yang terbaik untuk orang yang mau membayarnya? Ini akan berisiko karena itu berarti kelangsungan hidup perusahaan tergantung pada keberhasilan sejumlah kecil produk dengan harga tinggi. (Sebagai ilustrasi risiko ini, kesalahan dalam pengembangan produk saat ini menyebabkan produsen mobil sport Jerman yang disebutkan kesulitan serius.) Jadi Apple memilih jalur yang berbeda.

Pengecoran

Lebih sedikit kemewahan, lebih banyak pengiriman

Apple jelas telah memutuskan untuk menjadi produsen massal yang menawarkan berbagai macam produk yang melayani semua kurung pendapatan. Perangkat premium seperti iPhone 16 Pro Max dapat memberikan margin keuntungan terbesar, tetapi perangkat yang kurang menguntungkan seperti iPhone 16e memastikan sejumlah besar pengguna. Hal ini pada gilirannya mengarah pada pendapatan yang kuat melalui layanan seperti iCloud+, Applecare+, Apple Music, Apple Pay, dan, yang tak kalah pentingnya, App Store. Bahkan daerah pertumbuhan seperti India tidak dapat ditaklukkan dengan perangkat premium saja.

Basis pelanggan yang luas membawa manfaat lain: skala ekonomi. Semakin besar omset, semakin tinggi jumlah pengiriman, semakin banyak keuntungan yang Anda peroleh di bidang -bidang seperti pengembangan dan pemasaran. Masuk akal secara ekonomi untuk mengembangkan CPU iPhone dan sistem operasi Anda sendiri untuk beberapa pelanggan. Tetapi jika Anda menjual 230 juta smartphone per tahun, Anda dapat menegosiasikan kondisi yang sama sekali berbeda dengan perusahaan seperti TSMC.

Mungkin saja pergeseran strategis ini akan memiliki konsekuensi: Apple dapat menemukan bahwa porsi premium dari mereknya berkurang di tahun -tahun mendatang karena orang memilih nilai daripada premium. Tapi saya yakin Apple akan baik -baik saja dengan itu.