
Apple Intelligence akan menjadi arus utama. Dalam beberapa minggu ke depan, Apple kemungkinan akan mengirimkan iOS 18.1, iPadOS 18.1, dan macOS Sequoia 15.1, semuanya menghadirkan rangkaian fitur pertama yang telah dibicarakan Apple sejak Juni. Jika Anda ragu, tonton saja acara TV dengan iklan dan saya jamin dalam 15 menit atau kurang Anda akan melihat Snoop Dogg menjajakannya sebagai nilai jual iPhone 16 baru.
Apple biasanya bukan perusahaan pertama yang memasuki pasar baru, namun Apple mempunyai reputasi dalam membantu mengantarkan teknologi ke arus utama, dan menetapkan standar bagi para pesaingnya, termasuk seringnya ditiru. Dengan jutaan perangkat berkemampuan Apple Intelligence yang sudah ada di tangan pelanggan, hal ini pasti akan menghasilkan gebrakan besar.
Namun seiring Apple bersiap untuk memulai usaha baru ini, mungkin ada baiknya melihat sedikit lebih jauh dan melihat strategi perusahaan secara keseluruhan. Hal ini mencakup cara perusahaan meluncurkan fitur-fitur ini, serta tujuan akhir perusahaan.
Babak 1: Taruhan meja
Meskipun merupakan tawaran pembuka Apple di departemen fitur AI generatif, rilis pertama yang akan datang sepertinya tidak akan membuat siapa pun terkejut. Fitur utama Apple Intelligence mencakup alat penulisan ulang, ringkasan, dan kemampuan untuk menghapus elemen yang tidak diinginkan dari foto—semua tugas yang sudah dan sering dilakukan dengan baik oleh produk lain, termasuk produk pesaing Apple.
Kumpulan fitur Intelijen Apple yang pertama memang berguna, namun tidak unik
atau baru.
Apel
Namun yang lebih penting adalah, sangat sedikit, jika ada di antara mereka, yang memiliki hal khusus Apel merasa. Bisakah “hanya Apple” meringkas halaman web atau email? Membuat alat-alat ini dapat diterapkan di seluruh sistem operasi tentu saja merupakan sesuatu yang hanya dapat dilakukan oleh sejumlah perusahaan tertentu, namun tidak banyak yang unik atau baru mengenai sebagian besar fitur-fitur ini.
Ini mungkin merupakan produk sampingan dari fakta bahwa Apple terlambat dalam permainan AI generatif. Fitur-fitur putaran pertama ini adalah yang mungkin paling mudah untuk dikeluarkan, agar Apple dapat menanamkan benderanya untuk menjadi serius di pasar ini. Mereka mungkin tidak akan merusaknya baru dasar–kecuali, mungkin, integrasi notifikasi–=tetapi integrasi tersebut cukup bagi Apple untuk menunjukkannya sebagai contoh bagaimana perusahaan sepenuhnya terlibat dalam Intelijen Apple dan ini hanyalah permulaan.
Namun secara keseluruhan, ini hanyalah alat, bukan tujuan. Karena fokusnya adalah menangani materi yang sudah ada (email yang Anda tulis, misalnya, atau halaman web, atau teks yang Anda terima), fitur tersebut bukanlah fitur yang memungkinkan pengguna memamerkan kemampuan mereka ( kecuali dalam kasus yang sangat umum di mana kesalahan terjadi). Untuk itu, kita perlu menunggu lebih lama.
Babak 2: Menaikkan taruhannya
Fitur Apple Intelligence putaran kedua kemungkinan akan muncul pada akhir tahun ini, termasuk Genmoji, Image Playground, dan integrasi Siri dengan ChatGPT. Semua ini merupakan aplikasi jagoan yang akan menawarkan hasil Apple Intelligence yang jauh lebih terlihat dan menonjol: emoji yang dibuat khusus, citra yang dibuat oleh AI, jawaban dari ChatGPT tentang apa yang disebut Apple sebagai “pengetahuan dunia”.

Fase kedua dari Apple Intelligence akan
beri tahu Apple permintaan seperti apa yang ada terhadap fitur AI.
Apel
Fitur-fitur tersebut semakin mendekati elemen AI generatif yang sudah lebih dulu menarik perhatian publik. Namun hal ini juga menimbulkan risiko terbesar bagi Apple: apa yang terjadi, misalnya, ketika seseorang membuat Image Playground menghasilkan sesuatu yang tidak menyenangkan atau menyinggung? Apple sudah mencoba untuk menutupi dirinya sedikit; perusahaan sudah sangat jelas bahwa pengguna akan diminta agar Siri mengirimkan pertanyaan ke ChatGPT, dan tidak ada informasi identitas yang akan dikirim ke OpenAI atau disimpan.
Menurut saya, ini adalah titik kritis dari Apple Intelligence, karena ini akan menjadi momen dimana menjadi jelas apakah pengguna benar-benar melakukan hal tersebut atau tidak. ingin fitur-fitur ini. Saya tetap khawatir dengan Image Playground karena ini adalah tempat yang menurut saya risikonya lebih besar daripada imbalannya: kemungkinan orang menyalahgunakan fitur-fitur ini melebihi dampak dopamin yang Anda dapatkan dari membuat gambar anjing Craig Federighi yang tampak umum.
Putaran 3: Imbalannya
Pada akhirnya, tujuan akhir di sini adalah – dan mungkin selalu – Siri. Fitur Apple Intelligence putaran ketiga adalah tentang asisten virtual Apple yang mendapatkan peningkatan signifikan agar menjadi seperti yang seharusnya: alat penghemat waktu yang benar-benar memahami Anda. Ada alasan mengapa Apple mulai mengiklankan hal ini meskipun fitur terkait Siri tidak akan dikirimkan selama berbulan-bulan: fitur tersebut memang menarik. Siapa yang tidak menginginkan alat yang dapat mengingatkan mereka di mana mereka bertemu orang tersebut?
Peningkatan Siri ini juga merupakan fitur Apple Intelligence yang paling mirip dengan Apple. Meskipun sebagian besar dari kita mungkin sudah menggunakan asisten suara, pada dasarnya kita harus melatih diri untuk beradaptasi dengan asisten suara tersebut—mempelajari kata-kata yang akan digunakan, bagaimana cara mengucapkannya, dan apa yang dapat atau tidak dapat dilakukan. Janji Apple mengenai Siri yang sadar konteks yang dapat melakukan tugas di aplikasi Anda yang lain terasa bukan hanya seperti mimpi, tetapi secara khusus seperti mimpi yang Apel selalu berusaha menjual: bahwa komputer adalah sepeda untuk pikiran Anda.

Lebih dari 14 tahun setelah dirilis, Siri akhirnya mendapatkan momennya.
Apel
Namun fitur-fitur ini tidak diragukan lagi merupakan yang paling rumit dari yang dijanjikan Apple, yang merupakan salah satu alasan mengapa fitur-fitur tersebut termasuk yang terakhir hadir. Dan bahkan ketika mereka melakukannya, mereka akan menjadi sasaran banyak pengawasan: kita telah melihat banyak janji tentang peningkatan Siri selama beberapa tahun terakhir, dan janji-janji tersebut tidak selalu membuahkan hasil. Namun jika mereka melakukannya, mereka dapat membuat perbedaan besar dalam kehidupan penggunanya.
Dan seterusnya?
Pertanyaannya adalah: lalu apa? Sulit membayangkan Apple akan selesai setelah meluncurkan fitur-fitur awal ini. Lagi pula, Anda tidak akan membuat keseluruhan merek dan rencana pemasaran seputar hal seperti ini jika Anda tidak berencana memanfaatkannya.
Terlebih lagi, terdapat petunjuk bahwa Apple berhati-hati mengenai masa depan AI generatif. Ambil contoh, makalah yang akan segera diterbitkan oleh para peneliti Apple yang menunjukkan bahwa algoritma AI sebenarnya tidak dapat berpikir; bahwa cukup mudah untuk membuat mereka tersandung dengan mengubah detail kecil yang tidak akan mempengaruhi penalaran manusia (nama, jumlah), atau dengan menambahkan informasi asing yang kemudian disalahartikan oleh model.
Bagi saya, ini terasa seperti pengaturan panggung. Hal ini tidak berarti bahwa Apple tidak akan terus menggunakan AI generatif, karena mereka tahu bahwa pasar menginginkan hal tersebut, namun Apple juga sangat menyadari bahwa kecenderungan untuk memasukkan AI ke dalam apa pun dan segalanya adalah sebuah gelembung yang mungkin akan meledak suatu saat nanti. intinya, tidak kalah dengan dot-com, cryptocurrency, dan NFT. Ada batasan terhadap apa yang dapat dilakukan AI Dan apa kelebihannya, dan meskipun Apple mungkin ingin mendorong batasan tersebut sejauh yang mereka bisa, perusahaan tersebut juga tampaknya sangat menyadari bahwa ada batasan yang tidak ingin mereka lewati. Sementara itu, peserta lainnya akan menunggu dengan napas tertahan untuk melihat apakah mereka berhasil menginjak rem tepat waktu.