M4 Mac yang luar biasa menciptakan tantangan terbesar bagi Apple

Saat iring-iringan Mac M4 menghujani kita minggu lalu, menjadi jelas bahwa Apple telah menetapkan ritme yang solid untuk pembaruan pada lini prosesornya. Sejauh ini, empat tahun telah berlalu dan kita telah melihat empat generasi chip silikon Apple, yang masing-masing lebih mengesankan dibandingkan generasi sebelumnya. Mulai dari kemampuan komputasi dan grafis hingga efisiensi daya, era prosesor buatan Apple telah terbukti menjadi perubahan besar bagi perusahaan.

Namun kesuksesan yang luar biasa ini juga disertai dengan tantangan. Ketika Apple semakin mengembangkan kategorinya sendiri di pasar PC, perusahaan tersebut telah meninggalkan banyak pesaing klasiknya. Jarang dibandingkan dengan pesaing lama seperti Dell atau HP; bahkan mitra terbesarnya, seperti Meta dan Google, tidak peduli dengan kategori yang sama.

Sebenarnya, Apple hanya punya satu penantang—satu-satunya perusahaan yang tidak akan pernah bisa dikalahkannya.

Diri.

Waktu terus berjalan

Seperti halnya jam yang menjadi andalan mereka, peningkatan pada prosesor Apple terus menerus terjadi. Inti chip setiap tahun mengalami peningkatan sekitar 20 persen dibandingkan generasi sebelumnya; tunggu beberapa tahun, dan Anda akan melihat peningkatan sebesar 60 hingga 80 persen dibandingkan generasi sebelumnya. Kemudian lapisi peningkatan teratas pada inti grafis, bandwidth memori, dan sebagainya.

Namun terlepas dari pergerakan yang tampaknya tak terhindarkan ini, bagian paling mengesankan dari era silikon Apple adalah sejauh mana model lama tetap relevan. Saya memiliki M2 Pro Mac mini dan MacBook Air dengan chip M1–model pertama yang diumumkan perusahaan saat mereka melakukan transisi pada tahun 2020. Dan yang mengejutkan saya adalah M1 saat ini terasa sama mumpuninya dengan empat lainnya. tahun yang lalu.

Hal ini tidak lazim dalam teknologi. Banyak orang yang menyimpan komputer mereka untuk waktu yang lama – iMac 2011 milik ibu saya mengucapkan salam dengan sangat lambat – namun sering kali hal tersebut terjadi bahkan ketika mereka menyesuaikan diri dengan kenyataan bahwa komputer tersebut tidak secepat itu. Namun hal ini belum terbukti benar di era silikon Apple; bahkan chip tingkat dasar itu masih terasa baik-baik saja. Ini merupakan prestasi yang luar biasa di era di mana iPhone berusia empat tahun pun sudah mulai terasa siap untuk diganti.

Apple telah menciptakan ruang kepala yang mengesankan, membuat setiap chip lebih cepat dibandingkan chip berikutnya, hingga chip tingkat dasar dapat mengungguli prosesor tingkat tinggi yang lebih lama. Saya baru-baru ini meninjau M4 Mac mini dan menemukan bahwa M4 melampaui M2 Pro mini saya dari tahun lalu dalam lebih dari beberapa tugas.

Tentu saja, sebagian besar dari hal tersebut merupakan bukti rekayasa Apple. Namun hal ini juga disebabkan oleh sejarah panjang Mac, dan fakta bahwa tugas-tugas yang dilakukan orang-orang dengan Mac tidak berubah secara radikal dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan dekade-dekade sebelumnya atau dengan perangkat lain. (Apa yang dapat Anda lakukan dengan iPhone sekarang dibandingkan sepuluh tahun yang lalu adalah perubahan yang jauh lebih besar dibandingkan dengan Mac, misalnya.)

Ini bagus bagi pengguna karena itu berarti perangkat keras yang mereka beli akan relevan lebih lama. Dan hal ini sangat baik bagi Apple karena nilai jualnya bagus: belilah Mac ini dan Anda akan memilikinya selama lima atau bahkan sepuluh tahun.

Tapi itu juga memiliki kelemahan.

Memukul siklus peningkatan

Bagi Apple, meningkatkan umur panjang Mac berarti siklus peningkatan yang lebih lama—lebih banyak waktu sebelum Apple dapat menjual Mac lain kepada Anda. Tentu saja, hal ini tidak bagus untuk perusahaan yang mencoba meningkatkan penjualan Mac. Ada yang mungkin berpendapat bahwa hal ini masuk dalam kategori “masalah yang baik untuk dihadapi” namun dalam masyarakat keuangan yang tampaknya memprioritaskan pertumbuhan di atas segalanya, hal ini tidaklah ideal. (Entah itu ekspektasi yang masuk akal, itu adalah risalah yang berbeda dan lebih panjang.)

Namun, selalu ada orang yang sudah lama menghindari membeli komputer Apple – “switcher” yang banyak dibanggakan – dan, sejujurnya, selalu ada orang baru, titik. Keduanya memberikan dasar yang kuat untuk pertumbuhan, meskipun keduanya tidak memberikan irama yang stabil bagi pengguna Mac yang sudah lama melakukan upgrade.

Namun seiring dengan kemajuan Mac, kebutuhan untuk menjadi yang terdepan mulai terasa berkurang, dan sepertinya setiap tahun menghadirkan sesuatu yang lebih dapat diprediksi. Atau bahkan mungkin, berani saya katakan, membosankan? Itu jelas bukan gambaran yang ingin ditumbuhkan. Jadi bagaimana cara menaikkannya?

Tahun demi tahun

Apple menghabiskan lebih dari satu dekade mencoba membuat mobil, sebuah proyek yang akhirnya ditutup ketika sudah jelas bahwa hal itu tidak akan terjadi. Namun masih ada beberapa elemen dari proyek tersebut yang dapat (dan harus) dihilangkan oleh perusahaan, dan tidak semuanya murni dari sisi teknologi.

Bagaimanapun, perusahaan mobil adalah pembawa standar pembaruan yang dapat diprediksi. Model diperbarui secara berkala, tahun demi tahun, dan sebagian besar tidak banyak berubah. Ada waktu yang semakin lama antara siklus peningkatan bagi banyak pembeli. Dan bentuk akhir dari sebuah mobil – roda empat, penyimpanan, setir – sebagian besar tidak berubah selama beberapa dekade. Namun perusahaan mobil tetap menjalankan bisnisnya.

Mit KI erstellt (Microsoft Copilot, Adobe Sensei)

Apa yang bisa dipelajari Apple dari mereka? Nah, bila ragu, gantilah kemasannya. Kita sudah lama melihat siklus super pembelian iPhone di mana perubahan desain casing memicu lonjakan pembelian – hal ini mungkin tidak begitu terlihat di Mac, mengingat fragmentasi lini produk yang lebih luas dalam hal waktu pembaruan selama beberapa tahun terakhir – namun sulit untuk melakukannya. percaya itu terbatas pada ponsel pintar.

Saksikan Mac mini baru, misalnya. Ini adalah desain ulang desktop pertama yang terlihat dalam 14 tahun, dan jika hal itu tidak memberikan peningkatan dalam penjualan produk, saya akan terkejut. Mengembalikan warna ke lini iMac dengan transisi silikon Apple adalah contoh bagus lainnya. Perubahan-perubahan seperti ini, walaupun terlihat dangkal, masih dapat membawa perbedaan besar bagi konsumen.

Agak sulit membayangkan perubahan ini pada laptop, agar adil; Apple tampaknya telah menetapkan cita-cita platonisnya tentang komputer notebook. Namun pembenahan model dasar MacBook Pro menunjukkan sudut pandang lain: Apple menambahkan port Thunderbolt ke sisi lain komputer, sebuah fitur bagus yang dapat membuat perbedaan besar dalam penggunaan sehari-hari. Sama seperti port yang dipasang di depan pada Mac mini dan Mac Studio, ini menunjukkan apa yang sedang dipikirkan Apple Bagaimana pelanggannya menggunakan produknya. Dan tidak ada cara yang lebih baik untuk memastikan loyalitas selain dengan memperjelas bahwa Anda melayani kebutuhan pelanggan Anda.

Apple Mac mini (M4)

Harga Saat Ditinjau:

$599 | $799 | $999

Apple MacBook Pro 14 inci (M4 Pro)

Harga Saat Ditinjau:

$1.999 | $2.399

Apple MacBook Pro 14 inci (M4 Maks)

Harga Saat Ditinjau:

$3.199

Apple MacBook Pro 16 inci (M4 Maks)

Harga Saat Ditinjau:

$3.499 | $3.999