Ada risiko, jika Anda melakukan sesuatu dalam jangka waktu yang cukup lama, Anda akan lupa alasan Anda mulai melakukannya. Dan gagal untuk menyadari bahwa Anda telah mengubah aktivitas yang tadinya berguna menjadi ritual pemujaan barang.
Ambil contoh acara spesial Apple. Ini merupakan salah satu pengalaman yang paling menggetarkan dalam industri teknologi. Mulailah dengan peluncuran produk yang inovatif (iMac, iPhone, MacBook Air), taburkan beberapa Steve Jobs yang mempesona, dan penuhi auditorium dengan kerumunan orang yang sangat rentan sehingga mereka harus diuji untuk pertusis, dan hasilnya, ya, ajaib .
Mengapa Anda mengadakan acara untuk mengumumkan produk Anda, padahal acara tersebut membutuhkan biaya dan membuat semua orang yang terlibat mengalami ketidaknyamanan yang besar? Mengapa tidak mengirimkan perangkat tersebut langsung ke toko, dan menghabiskan uangnya untuk iklan? Karena pengalaman orang ke orang tidak ada bandingannya dalam berbagi rasa semangat. Karena melihat berarti percaya. Dan karena acara yang hanya diadakan sekali saja membuat orang merencanakan minggu mereka untuk mencari tahu apa yang ingin Anda umumkan, iklan hanya membuat mereka meraih remote.
Apple masih mengadakan acara pers—yang diadakan bulan lalu—tetapi sekarang sangat berbeda. Tidak ada yang bisa melakukan apa yang pernah dilakukan Steve Jobs, tetapi perannya diisi oleh pemain bergilir yang melakukan yang terbaik untuk menjadi seperti itu: Tim Cook sebagai kompere; Jonny Ive (sampai dia berangkat) sebagai penginjil mistik; Craig Federighi sebagai pria lelucon yang menyenangkan. Ada yang bisa menyamai kecemerlangan sang pendiri, namun tidak ada yang bisa menandingi keahlian panggungnya, kemampuannya membangun antisipasi, dan membuat sebuah acara tidak dapat dilewatkan.
Selain itu, Apple sebagian besar telah menyerah pada gagasan acara langsung. Kebijakan ini dimulai sebagai respons pragmatis terhadap COVID-19, namun terus berlanjut hingga tidak hanya berguna secara medis karena perusahaan menyadari manfaat sekundernya. Acara yang direkam sebelumnya tidak memiliki risiko kegagalan fungsi produk (seperti pengalaman malang Federighi saat meluncurkan ID Wajah pada tahun 2017), memerlukan lebih sedikit pengaturan logistik, dan memungkinkan presenter untuk membahas materi dalam jumlah yang lebih besar dalam waktu yang lebih singkat. Namun mereka juga menghilangkan seluruh tujuan acara pers, yaitu untuk membuat penonton merasa menjadi bagian dari sejarah, bahwa mereka ada di sana ketika ada sesuatu yang terjadi. telah terjadi. Ada alasan mengapa tiket Rolling Stones berharga $150 dan DVD Rolling Stones berharga $10.
Dengan mengingat semua ini, saya tidak bisa berpura-pura sedih ketika mengetahui bahwa acara bulan Oktober yang dikabarkan akan menjadi serangkaian pengumuman selama seminggu, mungkin melalui satu atau tiga siaran pers. Banyak pertemuan Apple yang bisa saja dilakukan melalui email; yang ini sebenarnya akan terjadi. Dan saya kira, hanya sedikit yang akan hilang.
Saya akui bahwa melakukan siaran pers dan bukannya sebuah acara bukanlah sebuah pertanda yang sangat menjanjikan, dalam arti bahwa Apple mungkin akan mengadakan sebuah acara jika mereka berpikir bahwa pengumuman tersebut akan cukup penting untuk membenarkan sebuah acara. Dan oleh karena itu kita tidak boleh mengharapkan apa pun minggu ini, terlepas dari pilihan kata Greg Joswiak yang optimis, untuk menyaingi iMac atau MacBook Air asli dalam hal kegembiraan. Tapi apakah kita tetap mengharapkan hal itu? Dan apakah perusahaan membiarkan kebodohan menghentikan mereka mengadakan acara di masa lalu? Acara di bulan September cukup membosankan secara keseluruhan, dan kecurigaan saya adalah bahwa Apple mengirimkan undangan pada acara tersebut karena kebiasaan, bukan rasa urgensi.
Faktanya, di sini di Macworld, kami mengharapkan pengumuman minggu ini yang mungkin tidak sesuai dengan tag “menarik” tersebut, namun harusnya penting dan bermanfaat. Apple memiliki banyak Mac untuk diungkap: iMac versi M4, MacBook Pro, dan Mac mini, yang terakhir kemungkinan akan menampilkan desain ulang fisik yang sebenarnya, sesuatu yang sudah lama tidak dilihat oleh penggemar Mac. Mac mini adalah produk utama dalam ekosistem Apple, sama seperti iPhone SE dan iPad generasi ke-10, namun karena ini bukan perangkat “pro”, Mac mini mungkin tidak akan pernah mendapatkan waktu yang pantas untuknya.
Minggu ini (sebenarnya hari ini) juga akan menandai peluncuran publik Apple Intelligence, yang akan hadir dengan pembaruan iOS 18.1 dan macOS 15.1. Masih harus dilihat apakah hal tersebut akan secara resmi dikaitkan dengan Exifying Week, namun kegembiraan dari minggu ini, dibandingkan dengan sebuah acara, adalah Anda tidak perlu membatasi jumlah hal yang Anda bicarakan, atau bahkan memunculkannya. tema yang koheren. Siapa tahu, kita mungkin mendapatkan siaran pers tentang iPad generasi ke-11 yang sangat dibutuhkan… meskipun saya agak meragukannya.
Namun pada akhirnya, alasan utama mengapa hal ini lebih baik daripada sebuah peristiwa adalah karena lebih mudah bagi jurnalis untuk meliputnya. Kita tidak harus duduk dalam presentasi dua jam sambil mencatat seperti orang gila dan kemudian menuliskannya selama enam jam sambil menyajikan pizza dan vanilla rooibos. Kita dapat meliput pengumuman dengan santai, saat pengumuman tersebut masuk, dan memberikan waktu dan perhatian yang layak kepada masing-masing pengumuman.
Dan jika ada hal yang lebih menarik daripada kondisi kerja yang tenang, saya ingin mendengarnya. Selamat Minggu yang Menyenangkan, semuanya.
Pengecoran
Selamat datang di kolom Sarapan Apple mingguan kami, yang berisi semua berita Apple yang Anda lewatkan minggu lalu dalam ringkasan singkat yang praktis. Kami menyebutnya Sarapan Apel karena menurut kami sarapan ini cocok dipadukan dengan secangkir kopi atau teh di Senin pagi, namun juga asyik jika Anda ingin membacanya saat jam makan siang atau makan malam.
Sedang Tren: Berita utama
Apple mengonfirmasi 'an minggu yang menarik dari berita Macmulai hari ini!
Dengan iOS 18mencintai iPhone Anda adalah tugas yang berat.
Mengapa 'iPhone SE Ditambah' lebih masuk akal daripada yang Anda pikirkan.
Intelijen Apple akan datang untuk memperbaiki kekacauan notifikasi iPhone—akhirnya.
Terungkap: Bagaimana Apple membuat kata sandi Anda.
Sehari dalam kehidupan CEO Tim Cook: Perburuan Diet Embun Gunung.
Apple memaksa Jason Cross melakukannya beralih ke Google karena Siri tidak akan melakukan satu hal sederhana ini.
Terungkap: Itu biaya sebenarnya dari iPhone 16.
Hanya iPad mini baru saja membosankan karena model selanjutnya akan luar biasa.
Podcast minggu ini
Apple siap untuk dirilis iOS 18.1dan disertai dengan Apple Intelligence, serangkaian fitur AI Apple yang sangat digemari. Dalam episode terbaru Macworld Podcast, kita berbicara tentang apa yang dapat kita harapkan dari iOS 18.1 dan bagaimana pengaruhnya terhadap cara Anda menggunakan iPhone. Kita mungkin juga melihat Mac M4 baru.
Anda dapat menonton setiap episode Macworld Podcast di Spotify, Soundcloud, aplikasi Podcasts, atau situs kami sendiri.
Sudut ulasan
Pabrik rumor
Jangan takut, M4 Mac masih datang 'segera'.
Apple sedang mengerjakan yang baru App Store hanya untuk gamelaporkan klaim.
Bonanza Apple awal tahun 2025 termasuk M4 MacBook AiriPhone SE, iPad Air, iPad generasi ke-11.
Lebih banyak RAM, lebih banyak port, dan Space Black yang manis? M4 MacBook Pro baru akhirnya bisa memperbaiki segalanya.
Pembaruan perangkat lunak, bug, dan masalah
Apple akhirnya akan memperbaiki iPhone 16 membekukan/memulai ulang bug dengan pembaruan minggu ini.
iOS 18.2 beta tersedia dengan banyak fitur Apple Intelligence baru.
Apple memperbarui firmware pada versi model AirPods lama 6F21.
Dan dengan itu, kita sudah selesai untuk Apple Breakfast minggu ini. Jika Anda ingin mendapatkan informasi rutin, daftarlah ke buletin kami. Anda juga dapat mengikuti kami di Facebook, Threads, atau untuk diskusi tentang berita terkini Apple. Sampai jumpa Senin depan, dan tetaplah Appley.
