Kuartal liburan Apple yang sangat penting adalah semacam tas campuran. Untuk satu, Apple memposting apa yang disebutnya “kuartal terbaik” dengan pendapatan $ 124,3 miliar, naik 4 persen dari tahun ke tahun. Namun, iPhone sedikit tersandung ketika penjualan di China jatuh.
Penjualan iPhone turun sedikit menjadi lebih dari $ 69 miliar dan masuk di bawah perkiraan $ 71 miliar. CEO Tim Cook menyalahkan beberapa penjualan yang lebih rendah karena kurangnya intelijen Apple di Cina, yang mengalami penurunan penjualan secara keseluruhan 11 persen. Cook mengatakan perubahan dalam inventaris saluran juga sebagian harus disalahkan atas penurunan penjualan.
Para pemain terbesar adalah Mac, yang membukukan kenaikan 15 persen, dan layanan, yang sekali lagi tumbuh menjadi tertinggi sepanjang masa $ 26,3 miliar dalam penjualan. Apple merilis Mac Mac baru di kuartal ini, termasuk Mac Mini yang didesain ulang dan MacBook Pro yang diregarkan.
Penjualan iPad juga naik, dengan penjualan lebih dari $ 8 miliar untuk pertama kalinya Q1 2023. Apple merilis iPad Mini baru pada bulan Oktober dan banyak tablet Apple sangat didiskon selama Black Friday dan periode belanja liburan. Apple dikabarkan akan merilis iPad entry-level baru di musim semi.
Kategori yang dapat dikenakan, yang termasuk AirPods, Apple Watch, dan HomePod, sebagian besar datar meskipun peluncuran Apple Watch baru pada bulan September.
Cook mencatat bahwa basis perangkat aktif Apple yang terpasang mencapai tertinggi baru sepanjang masa.
